Какие вывески лучше?

Вывеска – это мощный инструмент маркетинга, который делает компанию узнаваемой, привлекает внимание клиентов, производит на целевую аудиторию впечатление. К ее дизайну важно подходить внимательно. Правильно выбранный формат повышает эффективность наружной рекламы. Значение имеет все, включая, какой цвет, шрифт используются. Чтобы выяснить, какие вывески лучше, необходимо подробнее разобраться в существующих видах.

Москва: новые нормы с 2025 года

Несоответствие конструкции действующим нормам чревато штрафом. Стандарт для фасада – объемные буквы, оснащенные лицевой подсветкой с уровнем яркости, соответствующим установленным правилам. Для удобства рекомендуется использовать диммер. Он помогает регулировать яркость и настраивать параметры освещения в соответствии с действующим законом.

На фасаде запрещено размещать неоновые объекты. Без согласования их можно использовать в помещении только за стеклом.

Среди других запретов:

• Мерцающий свет.
• Переливающиеся, RGB-эффекты.
• Динамическая подсветка. Исключение – предварительно согласованная бегущая строка.

Иллюминацию допустимо включать только в темное время суток в соответствии с графиком работы уличного освещения.

Вывески: особенности и типы

Этот визуальный элемент помогает решить задачи:

• Информирование. Предоставление информации о компании, ее работе и предложении. Указывается логотип бренда, контактные данные и прочее.
• Навигация. Возможность выделить организацию на фоне остальных, чтобы клиенту было легче ее найти. Это особенно важно для офисов, расположенных в крупных торговых центрах, где легко затеряться во множестве других торговых точек.
• Создание бренда. Грамотное оформление способно сделать компанию запоминающейся, узнаваемой у потребителей.

Вопрос о том, какую вывеску лучше сделать, возникает во многих компаниях. В желании выделиться можно ошибочно выбрать неподходящий вариант. Стоит подробнее остановиться на каждом виде.

Баннер

Простой тип без внутренней подсветки. Баннер крепится к металлическому каркасу. Основой выступает виниловая ткань или баннерная сетка.

Обратите внимание! Такие вывески запрещено использовать в крупных городах. Их можно разместить при открытии нового объекта на непродолжительный срок. Но выгоднее сразу установить подходящее постоянное оформление.

Ключевые преимущества – бюджетность, простота монтажа и быстрота изготовления.

Световой короб (лайтбокс)

Популярный тип вывески, представляющий собой короб из металла, алюминия или оцинкованной стали. В основе лицевой стороны – акриловое стекло или сотовый поликарбонат. Подсветкой выступают неоновые трубки. Могут использоваться люминесцентные лампы или светодиоды.

Световая коробка помогает эффективно презентовать продукт, услугу, бренд. Благодаря подсветке остается заметным в любое время дня.

В зависимости от типа крепления выделяют настенные, подвесные и напольные лайтбоксы. Их монтируют внутри ТЦ и в интерьере. Нельзя размещать на фасадах зданий в Москве, что ограничивает их функционал.

Выделяют односторонние и двусторонние вывески. У первых подсвечивается одна поверхность, вторые светятся с обеих сторон, что повышает их заметность. Выпускаются фигурные лайтбоксы по индивидуальному заказу, принимая любую форму.

Среди преимуществ:

• Разнообразие форм. Короб бывает тонким и объемным, оснащается разными вариациями подсветки.
• Красочный и яркий внешний вид.
• Легкость обслуживания. Изображение или иллюминацию нетрудно заменить при необходимости.
• Продолжительный срок службы.

Объемные буквы

Оригинальный вариант вывески, чтобы компании выделиться. Рельеф придает надписи фактурность, что улучшает читабельность. Ее легче рассмотреть под любым углом. Она также заметна с далекого расстояния.

Боковые части конструкции выполняются из нержавейки, алюминия или ПВХ. Надпись изготавливается из оргстекла, светорассеивающего пластика. Предусмотрена лицевая и задняя подсветка. Первая подходит для фасадов, делая надпись заметнее. Заднюю выбирают для элементов, устанавливаемых в интерьере.

Важно! Яркость подсветки должна соответствовать установленным законом нормам. Запрещено включать мерцающий свет. Его лучи не должны быть направлены в окна жилых помещений.

Борт оклеивают пленкой Oracal 641. Его цвет должен контрастировать с фасадом и лицевой частью букв. Это сделает композицию заметнее, улучшит читаемость, привлечет больше клиентов. Для Москвы предпочтителен контраст светлого с темным. Например, белые исмволы на черном фоне и наоборот.

При выборе высоты надписи учитывают расстояние видимости.

Высота букв (см)	Видимость (м)
20	20-30
30	40-50
40	60-80
50+	100+

По типу монтажа выделяют:

• На раму. Символы фиксируют на металлической раме из стали или алюминия, закрепленной на лицевой стороне здания. Подходит для неровных поверхностей, вентилируемых или гипсокартонных фасадов. Плюсы: вес распределяется равномерно, можно скрыть проводку. Но нужны точные замеры и увеличивается общая толщина конструкции.
• На подложку. Фиксация на жесткую основу вроде металла, пластика, композита, закрепленную на стене. Подходит для гладких, стеклянных поверхностей. Смотрится эстетично, помогает скрыть элементы крепежа. Недостатки – сложности с заменой одной буквы.
• На дистанционники. Элементы фиксируют на специальных ножках из пластика или алюминия, что создает визуальный «парящий» эффект. Используется на современных фасадах, стеклянных и бетонных основах. Выглядит стильно, придает надписи дополнительный объем. Но снижена устойчивость к ветровым нагрузкам.
• Сквозная установка. Буквы закрепляются на шпильки или анкеры, которые проходят через стену. Подходит для толстых стен из бетона, кирпича. Монтаж надежный, позволяет скрыть проводку, но сложно выполнимый, требует алмазного бурения.

Достоинства:

• Долговечность. Конструкция устойчива к температурным перепадам, неблагоприятной погоде. Не выгорает под солнцем. Выдерживает механическое воздействие.
• Круглосуточная заметность. Надпись видна издалека, с разных сторон, хорошо читается.
• Привлекательный вид. Вариант не сливается с фасадом, выгодно выделяется на его фоне. Подобное решение выглядит интересно и способствует увеличению узнаваемости бренда.

Неоновые вывески

Неон традиционно ассоциируется с ночной жизнью, выглядит оригинально. В состав конструкции входит специальная трубка, заполненная инертным газом. Ее подводят ко всему полотну или отдельно к каждому символу. Вариант отличается высокой стоимостью, обусловленной сложностью создания подобного изделия.

Важно! В Москве неон разрешено использовать только за стеклом.  

Создают вывески любой формы, экспериментируют с оттенками, что позволяет максимально выделиться среди конкурентов.

Преимущества:

• Экономия энергопотребления. Неоновые изделия тратят меньше энергии, чем лампы накаливания аналогичной яркости.
• Внешняя привлекательность и яркость полотна.
• Эксперименты с дизайном. Предлагается около 300 цветовых оттенков на выбор. Можно заказать изделие любой формы.
• Комфортная работа. Неоновые объекты хорошо переносят температурные перепады, не нагреваются и не шумят при эксплуатации.

Такие вывески включаются быстро, без пауз. Они не перегорают, не провоцируют замыкания, что свидетельствует об их безопасности. Главным недостатком остается дороговизна.

Светодиодные вывески

Это светящаяся конструкция, в которую вмонтированы светодиоды. Основой является алюминиевый или пластиковый корпус. С внешней стороны изделие закрывается акриловым стеклом. У светодиодов высокая светоотдача сочетается с небольшим потреблением электроэнергии. Это делает их экологичными и экономичными.

Распространенные виды:

• Бегущая строка. Популярное решение, используемое для рекламы бренда, выгодных предложений, акций, новых продуктов.
• Вывески с открытыми светодиодами. Используют для украшения объемных букв. Нередко добавляют эффект переливания из одного оттенка в другой. Это помогает привлечь внимание потребителей.

Главное достоинство светодиодов – долговечность. Они способны прослужить долгое время. Имеют хорошую устойчивость к внешним воздействиям. Сохраняют работоспособность при низких температурах, в жару.

Светодиоды безопасны, выделяют минимум тепла. Им требуется меньшее напряжение, нежели другим типам ламп. Такие вывески остаются заметными всегда. Обслуживание и монтаж просты благодаря легкому весу.

Композитные вывески

Композит – это материал, состоящий из нескольких слоев. В его основе пластик или минеральный наполнитель, который покрывается с обеих сторон алюминиевыми панелями. Получается прочное, но гибкое изделие. Оно легко поддается обработке, подходит для реализации различных творческих задумок при создании вывески.

Важно! Материал отличается отсутствием светопрозрачности. Это особенно имеет значение, если планируется использовать подсветку. Тогда добавляют вкрапления элементов, пропускающих свет.

Композит универсальный и податливый. Подходит для воплощения проектов любой сложности. Выделяют следующие вариации:

• С фризом. При помощи фрезерной резки в корпусе создают изображение, затем устанавливают акрил, прозрачный или покрытый виниловой пленкой определенного оттенка.
• С инкрустацией. В лицевую часть вывески помещается толстое стекло из акрила, которое выступает из поверхности панели на 1 см. Это визуально придает надписи объемность.

Встречаются комбинированные варианты, сочетающие в себе несколько разных технологий. Часто используются объемные буквы, сочетающиеся с инкрустацией или фризом.

Композит хорошо переносит механическое воздействие, высокие и низкие температуры. Материал надежный и долговечный. Не нуждается в особом уходе. Долго сохраняет привлекательный вид.

Конструкция получается легкой и может закрепляться на плоскости, не рассчитанной на значительные нагрузки. Композит имеет ровную поверхность. Это позволяет оклеивать его виниловой пленкой, наносить печать для достижения нужного результата. При желании на выбор предоставляются различные текстуры. Например, имитация древесины, камня.

Что выбрать для открытия магазина?

Чтобы сделать правильный выбор, нужно понимать, для какого формата подходит тот или иной тип вывески, ее стоимость, уровень заметности.

Вариант вывески	Разрешено ли для фасада в Москве?	Стоимость	Заметность	Обязательно на старте?
Буквы с лицевой подсветкой	Да, при условии использования диммера	Средняя	★★★★★	Да
Буквы с задней подсветкой	Да	Средняя	★★★☆☆	Нет
Короб/Композитные вывески	Нет	Высокая	★★★★☆	Нет
Панель-кронштейн	Да	Средняя	★★★★☆	Да (при уличном трафике)
Баннер	Нет	Низкая	★★☆☆☆	Нет
Неоновые вывески	Только в интерьере или за стеклом	Высокая	★★★☆☆	Нет
Пиксельные/SMD-вывески	Да, без анимации	Высокая	★★★★★	Нет

Рекламная вывеска: как выбрать?

Чтобы определиться, какую вывеску лучше сделать, нужно разобраться, на что обращать внимание при выборе. Важные моменты:

• Определение целей. Нужно понимать, какую задачу выполняет конструкция. Например, реклама бренда, информация о проходящих акциях, услугах, заявление о новом продукте.
• Выбор локации размещения. Задача вывески – быть заметной. Это учитывают при выборе места установки. Нужно, чтобы все было видно на расстоянии и с разных точек. В целом конструкции делятся на внутренние и наружные. Магазину с большим проходным трафиком рекомендуется выбирать панель-кронштейн, закрепляемую перпендикулярно фасаду и привлекающую внимание прохожих. Внутри помещения можно установить изделие с задней подсветкой для создания мягкого свечения без бликов.
• Подбор подходящего материала. Понимая, где именно будет установлена конструкция, легче определиться с ее основой. Чем сложнее условия эксплуатации, тем прочнее и долговечнее должен быть материал.
• Уровень освещения. Нужно ли усиливать видимость объекта в темное время, достаточно ли освещена зона, чтобы потребители могли беспрепятственно прочитать написанное.

В попытке выделиться на фоне конкурентов, многие забывают, что конечная цель – донести информацию до клиента. Дизайн, цвета должны быть приятными человеческому глазу, а текст – легко читаться.