Как красиво и грамотно оформить вывеску?

Перед теми, кто только открывает бизнес или расширяет его, но уже в новом месте, встает вопрос: «Как оформить вывеску для магазина?». Или кафе, бара, в общем, любой организации, которой нужна реклама.

Мы расскажем, как красиво оформить вывеску и сделать это правильно, чтобы избежать штрафов и предписаний. Хорошая вывеска — это не обычная табличка с названием, а мощный инструмент, который привлекает клиентов и укрепляет имидж вашей компании. В этой статье мы подготовили несколько советов, как правильно оформить вывеску магазина, чему уделить внимание на этапе разработки и как её установить. Вы узнаете, как выбрать тип вывески под ваш бизнес, какие конструкции разрешены в Москве и области, а также где и как согласовать макет.

На что обратить внимание при разработке дизайна вывески?

Правильно оформленные вывески – это необходимый минимум для того, чтобы начать привлекать клиентов с проходящего трафика. Разберем основные параметры при разработке дизайна вывесок для магазина.

Цветовая гамма

Цвета должны подходить бренду и вызывать нужные эмоции у потенциальных клиентов. Например, яркие оттенки, красный или желтый, привлекают внимание, а приглушенные тона, например, синий или зеленый, символизируют стабильность и надежность.

Шрифт

Текст на вывеске должен быть легко читаемым даже с большого расстояния. Стоит избегать сложных и декоративных шрифтов, которые мешают восприятию информации. Использовать рукописные шрифты лучше только, когда это часть фирменного стиля. Самый выигрышный вариант для вывески — простые, четкие шрифты без лишних деталей.

Если выбирать шрифты без засечек, то обратите внимание на: Helvetica, Arial, Futura, Gotham. Среди шрифтов с засечками лучшими остаются: Times New Roman, Georgia, Garamond.

Размер

Конструкция должна быть пропорциональна месту установки и хорошо видна с разных ракурсов. Например, для фасада здания подойдет крупная вывеска, а для небольшого магазина в торговом центре — более компактный вариант.

Дополнительные элементы

Изображения и графические элементы помогают визуализировать товары или услуги. Важно не перегружать дизайн лишними деталями, чтобы не отвлекать внимание от основной информации.

Вывески с одним ярким графическим элементом (например, чашка кофе для кафе, ножницы для парикмахерской) запоминаются на 67% лучше, чем перегруженные деталями.

Место установки

Вывеску надо устанавливать на уровне глаз или выше, чтобы быть видимой для прохожих. Стоит проверить, не загораживают ли ее деревья, рекламные конструкции или другие объекты.

Люди чаще смотрят вправо и вверх, поэтому главную информацию лучше размещать в этих зонах. А еще вывеска должна быть видна из-за угла — это увеличит охват аудитории.Простота, читаемость и гармоничное сочетание всех элементов — главное правило успешной вывески.

Из чего делают вывески?

Выбор материала зависит от задач: ПВХ подходит для временных решений, металл – для уличных конструкций, композит – для масштабных проектов, а акрил – для яркой подсветки. Расскажем кратко о каждом материале.

1. Пластик (ПВХ) – это поливинилхлорид с добавлением стабилизаторов и пластификаторов. Из него изготавливают таблички, информационные стенды, объемные буквы с фрезеровкой, а также основу для световых коробов. ПВХ устойчив к влаге, но под длительным воздействием ультрафиолета может терять цвет.

2. Металлические вывески делают из алюминия, нержавеющей стали или латуни. Алюминий легок и не подвержен коррозии, поэтому из него делают долговечные фасадные буквы, козырьки и панели. Нержавеющая сталь из-за устойчивости к агрессивной среде, используют в ресторанах, аптеках и банках. Латунь выбирают для элитных вывесок с эффектом «под старину». Металл часто комбинируют с подсветкой, создавая неоновые или светодиодные конструкции.

3. Композитные материалы, например, алюмокомпозит (два листа алюминия с полимерным наполнителем), сочетают прочность металла и легкость пластика. Их применяют для крупных наружных вывесок, рекламных щитов и элементов фасадного декора. Композит не деформируется при перепадах температур и позволяет создавать сложные формы с помощью гибки.

4. Акрил (оргстекло) – это прозрачный полимер на основе метилметакрилата, который пропускает до 92% света. Из него производят световые буквы, объемные логотипы, интерьерные таблички и рекламные стойки. Акрил устойчив к УФ-излучению, но требует бережного обращения, так как может царапаться.

Нужна ли подсветка вывесок на фасаде?

Ночью даже самая яркая вывеска без освещения теряет эффективность. Подсветка делает ее заметной 24 часа в сутки.

Часто организуют общее освещение прожекторами или фонарями. Этот способ подходит для крупных вывесок на фасадах зданий. Например, рестораны и отели часто направляют светильники, которые равномерно освещают всю конструкцию, подчеркивая ее объем и текстуру. Так можно осветить даже массивные конструкции без встраивания источников света.

Более современный подход – интегрированная подсветка текста и элементов дизайна. Светодиодные ленты или неоновые трубки монтируют в буквы или логотип, создавая свечение изнутри. Такой вариант часто используют магазины одежды и бутики – например, применяют белую LED-подсветку для вывесок.

Можно сразу установить светящуюся рекламу – неоновые вывески или LED-экраны. Неон, несмотря на свою традиционность, до сих пор популярен в барах и ночных клубах из-за насыщенного свечения и ретро-стиля. LED-панели чаще встречаются в торговых центрах и на оживленных улицах – они подсвечивают текст и показывают динамичную рекламу одновременно.

Выбор подсветки зависит от расположения вывески и специфики бизнеса. Например, кафе в историческом центре может выбрать мягкую теплую подсветку, чтобы не нарушать атмосферу улицы, а круглосуточный магазин у дороги – яркие LED-буквы для лучшей видимости.

Какой должна быть вывеска, чтобы ее согласовали?

Перед установкой вывески осмотрите соседние магазины — скорее всего, вам разрешат аналогичную конструкцию. Чтобы узнать, как правильно оформить вывеску организации на дверь, можно: пообщаться с владельцами рядом расположенных бизнесов.

Начните с изучения архитектурно-художественной концепции вашего района. Эту информацию можно найти на официальных сайтах. Особое внимание требуется при работе:

• в историческом центре – здесь контроль наиболее строгий;
• в торговых центрах – необходимо соблюдать фасадную схему здания;
• в новостройках – управляющие компании часто устанавливают дополнительные требования.

Если здание является объектом культурного наследия (ОКН), любая вывеска требует обязательного согласования.

Затем разработайте дизайн-проект вывески с учетом типа конструкции: настенные и витринные вывески размещаются параллельно фасаду, консольные — перпендикулярно. Консольные вывески размещаются не ближе 10 метров друг к другу.

На зданиях до 1952 года устанавливают только отдельные буквы без подложки. Подсветка обязательна, но с 2025 года в Москве действуют новые ограничения: свет не должен быть направлен на жилые дома и превышать установленную яркость

Обязательно установите диммер для регулировки яркости. Диммер выбирают исходя из мощности блока питания, иногда требуется несколько устройств для разных зон подсветки.

При разработке вывески надо соблюдать установленные нормативы. Для настенных конструкций максимальная высота не должна превышать 50 см, а длина – 70% от длины фасада помещения, но не более 15 метров. Элементы вывески не должны выступать более чем на 20 см от плоскости фасада. Витринные вывески ограничены 40 см в высоту и не могут выходить за границы остекления. Нижний край вывески должен находиться на высоте минимум 2,5 метра от земли.

Консольные конструкции не должны отходить от фасада более чем на 1 метр, при этом их габариты ограничены 1 м в высоту и 20 см в ширину. Для исторических зданий (построенных до 1952 года) и объектов культурного наследия эти параметры еще строже – максимум 50×50 см.

Ключевые правила размещения:

1. Вывеска должна находиться в границах занимаемого помещения.
2. Конструкции на одном фасаде размещаются на одном уровне.
3. Верхний край не должен превышать линию между первым и вторым этажами.

Знания о том, как правильно оформить вывеску, позволят избежать штрафов и проблем при согласовании. Все нормативные документы доступны на официальных порталах городской администрации.

При подготовке документов для согласования могут потребоваться: дизайн-проект, электропроект, технический проект, фасадная схема.

Заключение

Итак, начинать работу над вывеской стоит с анализа целевой аудитории и места установки – это поможет определить размер, стиль и материалы. Затем начинаем работать над дизайном, делая акцент на читаемости шрифтов, подходящих цветах и продуманной композиции. Выбираем материалы: для уличных вывесок подойдут металл или композит, а для внутренних – легкий акрил или пластик. Затем прорабатываем вопрос подсветки, которая обеспечит видимость вечером и ночью. Завершающий этап – монтаж, гарантирующий устойчивость конструкции к внешним явлениям. Удачная вывеска выделяет бизнес среди конкурентов и становится его визитной карточкой.