Пишите, мы онлайн
Меню сайта
До сих пор встречаются предприниматели, убежденные: «Качественный продукт не нуждается в рекламе – довольные покупатели сами все расскажут». Но в реальности без грамотного продвижения даже лучший товар рискует остаться незамеченным на фоне конкурентного рынка. Интерьерная реклама работает 24/7 внутри помещений. Пока человек выбирает товары в торговом зале, ждут заказ в кафе или сидят в приемной – ваше сообщение продолжает работать. В отличие от мимолетного контакта с наружной рекламой, здесь – внимание потенциального покупателя удерживается дольше. По данным исследований, грамотно размещенная реклама внутри торгового центра или помещения увеличивает спрос на рекламируемые товары до 30%. В статье мы разберем основные виды рекламы в помещениях и примеры ее использования.
Интерьерная реклама (от английского «indoor» – «в помещении») – это вид маркетинговых коммуникаций, который размещают внутри ТЦ, зданий и сооружений. В отличие от outdoor-рекламы, размещаемой на улицах (билборды, вывески, баннеры), она работает в закрытых пространствах, что определяет ее специфические особенности и преимущества. Она сопровождает потенциального клиента в моменты покупок, направляя его выбор в пользу вашего бренда, продукта или услуги.
Основные функции интерьерной рекламы значительно шире простого информирования. Она становится органичной частью пространства, создавая атмосферу и определяя поведение посетителей. В торговых залах она стимулирует спрос на конкретные товарные категории, в заведениях общепита привлекает к акциям и спецпредложениям, в бизнес-центрах работает на укрепление корпоративного имиджа. Особенно эффективна такая реклама для краткосрочных промоакций, когда нужно быстро донести информацию до целевой аудитории.
Сфера применения indoor-рекламы охватывает практически все места массового скопления людей: от крупных торговых центров и фитнес-клубов до метрополитена и жилых комплексов.
В зависимости от поставленных задач, есть три основных типа интерьерной рекламы:
Indoor-решения устанавливают внутри помещений — в торговых центрах, офисах, кафе и других закрытых пространствах, где защищены от воздействия внешних явлений. Наружная же реклама размещается под открытым небом и должна выдерживать дождь, ветер, перепады температур и ультрафиолетовое излучение.
Интерьерная реклама становится органичной частью дизайна помещения, дополняя его. Она может быть в форме небольших постеров, панелей или интерактивных экранов. Наружная реклама, напротив, должна конкурировать за внимание в насыщенной городской среде, что требует ярких, контрастных и крупноформатных решений.
Рекламные носители в помещении воздействуют на посетителей, уже находящихся внутри пространства, то есть на более узкую и заинтересованную аудиторию. Наружные установки ориентированы на массовое привлечение внимания случайных прохожих, побуждая их зайти в заведение или обратить внимание на бренд.
Интерьерные форматы работают с детализированной информацией — акциями, навигацией, брендингом, созданием особой обстановки. Наружная реклама оперирует краткими, емкими сообщениями, рассчитанными на мгновенное восприятие в условиях городского темпа жизни.
Для интерьерной рекламы допустимо использование более тонких и хрупких форматов — световых панелей, виниловых наклеек, сенсорных экранов. Для наружных конструкций применяют прочные, влаго- и светостойкие материалы — ударопрочные пластики, металлические конструкции, баннерные ткани с защитными покрытиями. Хотя популярные материалы: акрил, металл и пластик, используют в обоих видах рекламы.
Indoor-форматы формируют имидж компании изнутри, усиливая лояльность уже заинтересовавшихся клиентов. Наружная реклама работает на повышение узнаваемости бренда среди широкой аудитории, расширяя охват потенциальных потребителей.
Вывод: первый вид рекламы углубляет взаимодействие с уже заинтересованной аудиторией, второй — расширяет круг потенциальных клиентов, привлекая новых потребителей.
Световые короба – это рекламные конструкции с внутренней подсветкой, создающие яркое и равномерное свечение. Для их производства используют акриловое стекло или поликарбонат для лицевой панели, алюминиевые или стальные профили для каркаса, а также светодиодные ленты для подсветки. Монтаж осуществляют настенным способом, с помощью крепежных систем или установкой на специальные подставки. Главное преимущество лайтбоксов – способность привлекать внимание без навязчивости.
Пример установки: в торговых центрах световые короба часто размещают над входом в бутики, где они служат вывеской и одновременно создают подсветку витринной зоны.
Объемные буквы – это трехмерные конструкции, из которых делают надписи или логотипы компании. Для производства применяют акрил, композитные материалы, нержавеющую сталь или латунь со светодиодной или неоновой подсветки, для временных установок возможно использование пенопласта. Установка возможна на стены здания, межкомнатные перегородки или на подвесные системы.
Пример установки: в рецепциях бизнес-центров объемные буквы с названием компании создают солидный имидж и помогают посетителям легко идентифицировать офис.
Современные световые панели – это тонкие конструкции с равномерной LED-подсветкой по всей поверхности. Производят панели из акрила с рассеивающим эффектом, чтобы обеспечить мягкое свечение без бликов. Монтируются скрытым способом, создавая эффект «парящей» рекламы. Органично вписываются в интерьер.
Пример установки: в салонах красоты световые панели монтируют для подсветки зоны рецепции, одновременно выполняя функции рекламы и декоративного освещения.
Классические баннеры и постеры остаются самым доступным и быстрым вариантом размещения рекламы. Печать осуществляется на виниловой основе или баннерной ткани устойчивыми к выцветанию чернилами. Крепление возможно на растяжные системы, с помощью липучек или магнитных крепежей. Главное достоинство – возможность оперативной замены информации.
Пример установки: в супермаркетах крупноформатные баннеры размещают над продуктовыми рядами, чтобы выделить акционные товары и проинформировать покупателей о действующих предложениях.
Цифровые носители для демонстрации видеоконтента в помещениях. Это тонкие LCD или LED-экраны с высоким разрешением, способные воспроизводить видео, анимацию и интерактивные материалы. Для производства используют металлические рамы с антибликовым стеклом и дисплеи с яркостью 1500-2500 нит. Установка возможна настенным способом, встраивание в колонны или размещение на специальных стойках. Новые модели поддерживают сенсорное управление и удаленное обновление информации.
Пример установки: в торговых центрах медиапанели устанавливают в зонах фуд-кортов, где они поочередно показывают рекламу ресторанов, меню и временные предложения, увеличивая средний чек заведений.
Мобильная конструкция, устойчивая стойка с информационным полем. Для производства используют металлические каркасы с пластиковыми или акриловыми вставками, возможна печать на баннерной ткани или самоклеющейся пленке. Устанавливают рекламные штендеры на ровную поверхность с возможностью перемещения. Часто оснащены карманами для сменной информации.
Пример установки: в кафе и ресторанах штендеры устанавливают у входа для демонстрации бизнес-ланча или сезонного меню.
Компактная рекламная конструкция, крепящаяся на вертикальные поверхности с помощью кронштейнов. Изготавливается из акрила, пластика или металла с нанесением полноцветной печати. Монтаж возможен на стены, колонны или другие архитектурные детали. Отличается легкостью и универсальностью монтажа.
Пример установки: в торговых центрах панели-кронштейны используют для указания направления к конкретным магазинам или зонам, сочетая навигацию с рекламой.
Функциональные средства для ориентации в пространстве, включающие указатели, таблички и схемы. Производятся из акрила, металла или стекла с нанесением информации методом гравировки, аппликации или печати. Установка многообразна – от настенного крепления до напольных стоек.
Пример установки: в крупных ТЦ навигационные таблички помогают посетителям быстро найти нужный офис, сокращая время поиска и улучшая сервис.
Масштабная фоново-рекламная конструкция для мероприятий. Изготавливается из сборных алюминиевых профилей с натяжным баннерным полотном или печатью на жестких панелях. Быстро монтируется и демонтируется, может быть как постоянным, так и мобильным.
Пример установки: на промо-акциях и открытиях пресс-воллы служат фотозоной с фирменной символикой, создавая визуальный фон для фотосессий.
Гибкий и экономичный формат интерьерной рекламы, представляющий собой самоклеящиеся изображения. Изготавливаются из виниловой пленки с матовым или глянцевым ламинированием, устойчивой к истиранию. Печать выполняется экосольвентными или УФ-чернилами. Монтаж не требует специального оборудования – достаточно очистить поверхность и аккуратно наклеить стикер. Сейчас часто можно встретить стикеры на пол с антискользящим покрытием.
Пример установки: в супермаркетах стикеры клеят на для навигации покупателей, направляя их к акционным товарам или важным отделам, что увеличивает продажи рекламируемой продукции на 15-20%.
Разнообразие форматов — от привычных вывесок до цифровых дисплеев — позволяет решать любые задачи: от повышения продаж до улучшения навигации. Внутренняя реклама работает ненавязчиво, но при этом результативно: увеличивает прибыль, создает комфортную среду для покупателей, поддерживая положительный имидж вашего бизнеса.
Обработка данных
Обновлен:
13.07.2022
Позвонить