Пишите, мы онлайн
Меню сайта
Для предпринимателей важно понимать различия между видами и средствами наружной рекламы перед выбором решения для продвижения товаров и услуг. Наружная реклама остается востребованной даже в цифровую эпоху. Ее главное достоинство — большой охват аудитории, так как ее видят люди на улицах, дорогах, в торговых центрах и общественном транспорте. Виды конструкций наружной рекламы многообразны в форматах и технологиях. От классических билбордов и ситилайтов до цифровых экранов и интерактивных конструкций — все виды наружной рекламы решают конкретные маркетинговые задачи. Одни носители работают на массовую аудиторию, другие — на точечное воздействие в местах скопления целевой группы. В этой статье рассмотрены основные виды наружной рекламы с примерами, их параметры, преимущества.
Наружные рекламные носители— это один из самых заметных и массовых способов продвижения товаров, услуг и брендов, который встречается в общественных пространствах: на улицах, фасадах зданий, остановках, дорогах и даже на транспорте. Она доступна для широкой аудитории, поскольку она рассчитана на людей в движении: пешеходов, водителей, пассажиров общественного транспорта. Яркие билборды, световые вывески, динамичные баннеры и цифровые экраны — всё это виды конструкций в наружной рекламе, призванные привлекать внимание, формировать узнаваемость и стимулировать спрос.
Примеры такой рекламы окружают нас: крупный щит с предложением зайти в новое кафе, светящаяся конструкция с логотипом банка на здании, рекламный плакат в метро или наклейка на автобусе. Она работает даже тогда, когда человек не задумывается о покупках, но подсознательно запоминает бренд и его сообщение. Это делает наружную рекламу особенно эффективной для повышения узнаваемости и создания устойчивых ассоциаций у потребителей.
Все виды наружной рекламы можно условно объединить две группы.
В России установка рекламных конструкций строго регулируется законодательством. Основная информация закреплена в федеральном законе «О рекламе», который определяет допустимые форматы, содержание и правила размещения. Дополнительные нормы описаны Градостроительным кодексом РФ, а также региональными и муниципальными актами. Это означает, что перед установкой билборда, вывески или любого другого носителя необходимо согласование с местными властями, чтобы избежать нарушений и штрафов.
Наружная реклама выполняет определенные функции в маркетинговых кампаниях. Вот ее цели:
Размещаясь в местах с высокой проходимостью (улицы, торговые центры, транспортные узлы), наружная реклама эффективно перехватывает взгляд потенциальных клиентов. Яркие цвета, крупные форматы и динамичная подсветка помогают выделиться из городской среды.
Постоянная демонстрация логотипа, фирменных цветов и слогана формирует устойчивые ассоциации у аудитории. Многократный визуальный контакт укрепляет позиции бренда в сознании потребителей.
Эффективный дизайн и продуманное сообщение пробуждают желание узнать больше о товаре или услуге. Особенно это важно для новых продуктов и специальных предложений.
Четкие призывы к действию («Закажите сейчас!», «Акция до конца недели») влияют на потребительское поведение, увеличивая посещаемость точек продаж.
Наружная реклама охватывает разные демографические группы, включая тех, кто малоактивен в цифровой среде.
Даже без прямых коммерческих предложений, присутствие в городском пространстве поддерживает статус компании и напоминает о ее существовании.
Стратегически размещенные рекламные конструкции (например, у торговых центров или вдоль оживленных трасс) часто становятся решающим фактором при выборе товара или услуги.
Органично вписанные в городскую среду рекламные носители формируют благоприятное восприятие бренда у целевой аудитории.
Баннеры – это прочные полотна с нанесенной рекламной информацией, которые крепят на стены зданий, ограждения или специальные конструкции. Это самый простой и распространенный вид наружной рекламы для любого бизнеса – от небольших магазинов до крупных компаний.
Основные особенности баннерной рекламы:
Панель-кронштейн – это вид наружной рекламы, который крепит к фасадам зданий перпендикулярно дороге. Они выполнены в форме круга, квадрата или сложной фигуры, служат одновременно и рекламным носителем, и ориентиром для клиентов. Новые панель-кронштейны делают с двухсторонней LED-подсветкой, что делает их заметными даже вечером и ночью.
Главное преимущество панелей-кронштейнов – их необычное расположение. Выступая за линию фасада, они буквально «выбиваются» из общего городского фона, привлекая больше внимания прохожих и водителей. Такую рекламу можно встретить в самых разных местах: на стенах жилых домов, вдоль оживленных дорог, в пешеходных тоннелях и даже на фонарных столбах.
Кафе, аптеки, магазины и сервисные центры активно используют их, чтобы направлять клиентов и усиливать свою узнаваемость. Яркий пример – сеть кофеен, которая разместила стилизованные под кофейные чашки панели-кронштейны у входа в каждое заведение, увеличив поток посетителей.
Крышные установки – это масштабный вид рекламы, который монтируется на крышах зданий. Обычно это объемные световые буквы, логотипы или панели высотой от 3 до 15 метров. Рекламное сообщение читается даже с противоположной стороны широких магистралей. LED-подсветка делает их эффективными круглосуточно, а расположение ассоциируется только с серьезными брендами.
Такие установки чаще всего размещают на стратегически важных объектах – высотных бизнес-центрах вдоль оживленных проспектов, зданиях у крупных транспортных развязок или вблизи аэропортов.
Производство крышных установок требует особого подхода. Их изготавливают из сверхпрочных материалов – металла, акрила, композитных панелей, способных выдерживать значительные ветровые нагрузки. Монтаж сопровождается сложными инженерными расчетами, а срок службы конструкций превышает 5 лет.
Призматроны – вид наружной рекламы, состоящий из трехгранных вращающихся элементов. Благодаря специальному механизму, они поочередно показывают три разных рекламных сообщения, двигаясь и привлекая повышенное внимание.
Особенности призматронов:
Их размещают вдоль оживленных автомагистралей, на фасадах торговых центров, в местах скопления пешеходов, на транспортных развязках.
Брандмауэр – это крупноформатный рекламный носитель, размещаемый на глухих стенах зданий. Этот впечатляющий формат может покрывать как часть фасада, так и занимать всю стену целиком, превращая обычное здание в гигантский рекламный щит. За счет своих масштабов брандмауэр заметен за несколько сотен метров, что делает его исключительно эффективным для охвата массовой аудитории.
Особенность брандмауэра – его способность трансформировать городское пространство. Новые технологии позволяют создавать как классические решения, так и сложные световые конструкции с динамической подсветкой.
Чаще всего брандмауэры размещают на торцевых стенах многоэтажных зданий вдоль оживленных магистралей, в центре города или вблизи крупных транспортных узлов.
Билборды – это крупноформатные рекламные конструкции, которые могут быть как стационарными, так и мобильными.
Есть несколько видов билбордов, различающихся по размерам и способам установки:
Крупные билборды чаще всего применяют федеральные компании и международные бренды для поддержки имиджа и повышения узнаваемости. Они работают на долгосрочное запоминание бренда и привлечение новой аудитории.
Coca-Cola удачно использовала билборды в акции “Раздели с Coke”. Вместо обычного лого на щитах размещали бутылки с популярными именами. Простые билборды 3×6 метров ставили у дорог и в центрах городов, рядом с магазинами.
Ситилайты – компактные световые конструкции размером 1,2×1,8 метра, которые ставят в местах с высокой пешеходной проходимостью. Эти отдельно стоящие рекламные носители с яркой подсветкой особенно заметны в вечернее и ночное время, что значительно увеличивает их эффективность.
Основные места установки ситилайтов:
Из-за своего размера и подсветки, ситилайты привлекают внимание прохожих, не мешая при этом движению. Их часто используют для рекламы локальных бизнесов – кафе, магазинов, салонов красоты, а также для продвижения городских мероприятий и акций.
Вывеска – это наружная рекламная конструкция с названием компании, которая размещается непосредственно над входом в магазин, офис или другого бизнеса. Это не просто указатель расположения, а деталь фирменного стиля.
Вывески могут быть как простыми табличками, так и сложными световыми конструкциями. Часто устанавливают объемные буквы с LED-подсветкой и световые короба с нанесенным логотипом, которые остаются заметными даже ночью. Такие вывески не только выполняют информационную функцию, но и выделяют его на фоне конкурентов.
При разработке вывески надо учитывать региональные требования к установке. В разных городах работают свои нормативы, регулирующие размеры вывесок, цвета, тип подсветки и даже шрифты. Например, в исторических центрах многих городов запрещены кричащие неоновые вывески, тогда как в деловых районах допустимы более смелые решения.
Суперсайт – это гигантский щит, достигающий 15 метров в ширину и 5 метров в высоту, устанавливают на мощных опорах высотой до 15 метров. Поэтому они видны за несколько километров.
Суперсайты располагают вдоль оживленных загородных трасс и подъездов к крупным городам. Яркая LED-подсветка делает рекламное сообщение заметным даже в ночное время, превращая конструкцию в своеобразный маяк для водителей.
Их невозможно не заметить. Большие размеры и высота расположения обеспечивают максимальный охват аудитории — ежедневно рекламу видят десятки тысяч водителей и пассажиров. Особенно эффективны суперсайты для федеральных брендов и компаний, чьи услуги нужны для путешественников — сетевых АЗС, мотелей, ресторанов быстрого питания.
Высокая цена производства и монтажа суперсайтов делает установку на них рекламы премиальным вариантом. Кроме того, загородное расположение может быть неэффективным для локального бизнеса, ориентированного на горожан.
Транспортную рекламу размещают как снаружи транспорта в виде красочных обтяжек и наклеек, так и внутри салонов – на информационных панелях, плазменных экранах или специальных рекламных стендах.
Этот вид рекламы охватывает все виды городского транспорта: от автобусов и трамваев до поездов метро и такси. Часто используют рекламные обтяжки в маршрутных такси и коммерческих автобусов, которые превращаются в мобильные билборды. В последние годы появились даже рекламные проекции на частных автомобилях, участвующих в специальных партнерских программах.
В отличие от статичных билбордов, она проникает в разные районы города, охватывая разные социальные группы. Например, реклама в метро достигает офисных работников, а объявления в трамваях – студентов и пенсионеров.
В некоторых городах уже появились автобусы с цифровыми дисплеями, которые меняют контент в зависимости от времени суток и местоположения транспорта. А QR-коды на плакатах в электричках дают возможность мгновенно перейти на сайт рекламодателя.
Особенно эффективна транспортная реклама для локального бизнеса – кафе возле остановок, районных магазинов или сервисных центров.
3D-реклама создает эффект полного погружения. В отличие от традиционных плоских билбордов, эти цифровые конструкции используют оптические иллюзии, заставляя изображения буквально «выходить» за пределы экрана.
Технология основана на принципе стереоскопии — отдельные изображения для левого и правого глаза создают объемную картинку, которую мозг воспринимает как трехмерную.
3D-билборды достигают невероятного реализма из-за отсутствия физических рамок. Изображение плавно «парит» в воздухе, без видимых краев или границ, что усиливает эффект присутствия. Особенно впечатляют динамичные проекции — летящие над городом продукты, «оживающие» персонажи или трансформирующиеся логотипы.
Такие рекламные носители обычно размещают в самых проходимых местах мегаполисов — на площадях, центральных улицах, вокзалах.
Наружная реклама работает лучше всего, когда ее правильно используют. Главное – выбрать оптимальные вид рекламной конструкции (билборды, вывески и др.), размещать их в нужных местах и соблюдать все законы. Но максимальный эффект получается, если сочетать наружную рекламу с интернет-рекламой (например, добавлять QR-коды или упоминать сайт).
Обработка данных
Обновлен:
13.07.2022
Позвонить