Виды освещения для наружной рекламы

Успех наружной рекламы измеряется не только креативностью дизайна, но и способностью быть заметной 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Освещение для рекламы позволяет и после захода солнца взаимодействовать ей с аудиторией. Однако к рекламному свету, как и к самому сообщению, предъявляется ряд противоречивых требований. С одной стороны, рекламодатель настаивает на максимальной отдаче и прибыльности, что требует яркости, броскости и привлечения внимания любой ценой. С другой — законодатель строго регламентирует этику и безопасность, обязывая работать в правовом поле и соблюдать нормы по световому воздействию. Именно поэтому установка освещения для наружной рекламы — это сложная работа, где учитываются виды световых вывесок, бюджет, строгие нормы ГОСТ Р 57785-2017, стандарты и принципы комфортного городского пространства.

Виды освещения по расположению источника света

Хорошее освещение для наружной рекламы делает вывеску заметной и привлекательной. Есть три основных способа подсветки вывески, и каждый из них работает по-своему.

Внутренняя подсветка

Самый частый в работе вариант. Светодиодные ленты монтируют внутри конструкции. Так свет распределяется равномерно, без темных пятен. Этот способ отлично подходит для световых коробов — закрытых конструкций с лицевой панелью из матового акрила. Акрил или пластик мягко рассеивают свет, поэтому изображение вывески выглядит ярко и четко даже ночью. Такую подсветку используют для вывесок с основой из непрозрачных материалов: пластика или металла с наклеенной пленкой.

Контражурная подсветка

Создает мягкое свечение по контуру букв или элементов. Светильники устанавливают за вывеской, и свет направляют на стену. Отраженный свет подсвечивает объект сзади, делая его объемным и легким. Такой прием особенно эффектно смотрится с прозрачными или полупрозрачными материалами — акрилом или стеклом.

Внешняя подсветка

Нужна для больших или высоко расположенных конструкций. Прожекторы ставят на фасаде или на земле и направляют свет на вывеску. Это помогает осветить ее равномерно и сделать хорошо видимой издалека. Так подсвечивают билборды, фасадные таблички и другие большие объекты, где нельзя установить светильники прямо на конструкцию.

Выбор типа подсветки зависит от материалов, размера вывески и места ее размещения. Правильный свет не только делает информацию читаемой, но и помогает сделать нужную атмосферу.

Виды освещения для наружной рекламы по типу светового источника

Разные технологии освещения предлагают различные возможности для реализации дизайнерских замыслов.

Светодиодные системы (LED)

Стандарт в освещении наружной рекламы. Есть разные форматы LED-систем: гибкие ленты, линейные конструкции, отдельные модули и компактные кластеры. Они показывают высокую яркость, измеряемую в люменах, и позволяют точно настроить цветовую температуру по шкале Кельвина — от теплого желтоватого до холодного голубоватого свечения. У LED-подсветки высокий индекс цветопередачи (CRI), который обеспечивает точную передачу цветов бренда. Она мгновенно привлекает внимание и эффективно работает вечером и ночью при любой погоде. Обычно ее монтируют внутри каркаса с акриловым коробом, где светодиодные модули служат основным источником света или выполняют акцентные функции.

Люминесцентные лампы, ранее широко использовавшиеся для внутренней подсветки световых коробов, постепенно уступают место светодиодным технологиям. Их линейная форма хорошо подходила для равномерного освещения больших площадей вывески, но более низкая энергоэффективность и чувствительность к температурам ограничивают их применение сейчас.

Безопасность LED-систем позволяет использовать их как внутри помещений, так и на улице без риска короткого замыкания. Долговечность светодиодов избавляет от регулярной замены ламп, а их стойкость к перепадам температур делает их надежным выбором для уличных условий. Низкое энергопотребление сочетается с ярким свечением, что обеспечивает экономическую эффективность. Есть одноцветные, многоцветные и RGB-модули для любых дизайнерских идей. Световые эффекты и последовательность включения можно программировать в системе управления.

Светодиодные системы тратят 50-150 Вт/м2 и экономит энергию на 40-60% в сравнении с традиционными лампами, а срок их службы 50 000-100 000 часов.

Неоновые системы

Технология на основе газоразрядных трубках, сохраняют популярность из-за визуального эффекта. Традиционный «горячий» неон с инертным газом создает характерное ровное свечение, идеальное для сложных фигур и шрифтов. Современная замена: «гибкий неон» – светодиодная лента в силиконовой оболочке, имитирующая классическое неоновое свечение с улучшенной ударопрочностью и простотой монтажа. Неоновая подсветка создает мягкое равномерное атмосферное свечение.

Прожекторы

Для освещения крупных рекламных конструкций применяют прожекторы разных типов.

Галогенные прожекторы мощностью от 150 до 1500 Вт используют для подсветки щитов и стендов. У них алюминиевые корпуса с термостойким покрытием, керамические патроны для линейных ламп и рефлекторы с тиснением для ровного направленного света при степени защиты IP54.

Металлогалогенные прожекторы на основе МГЛ-ламп отличаются высокой светоотдачей и стабильностью цветовой температуры. Прочные алюминиевые корпуса защищают от механических повреждений и коррозии, а модели с защитой IP65 работают в экстремальных погодных условиях. Для стандартных щитов 3×6 метров обычно применяют прожекторы мощностью 150 Вт.

Светодиодные прожекторы для наружной рекламы предлагают монохромное или цветное свечение в зависимости от установленных светодиодов. Линейные модели с малой толщиной и большой длиной особенно эффективны для освещения стен. Точечные световые прожекторы со специальной оптикой формируют сжатый световой пучок с углом рассеивания 60 градусов. Для уличной рекламы подходят модели с защитой от IP54 и выше.

Выбор освещения для уличной рекламы

Правильный выбор освещения для наружной рекламы требует комплексного подхода.

Тип конструкции диктует основные требования к освещению. Размер и форма конструкции определяют необходимую мощность света — большие баннеры требуют более мощных источников света, чем компактные вывески. Визуальный эффект должен соответствовать позиционированию бренда: яркие и насыщенные цвета лучше работают для детских товаров, тогда как нейтральные оттенки подходят для товаров класса «люкс». Особенности дизайна определяют способ установки подсветки:

• Точечные модули или ленты для вывесок с прорезными элементами.
• Надёжные и яркие световые источники для крышных установок.
• Встраиваемые или внешние системы в зависимости от концепции.

Условия эксплуатации предъявляют особые требования к оборудованию. Уличная реклама постоянно подвержена воздействию дождя, снега и сильного ветра, поэтому светильники должны иметь повышенную защиту от влаги и пыли. Место установки также влияет на выбор:

• Яркие и контрастные световые источники для мест с активным движением.
• Мягкое освещение уличной рекламы для спокойных районов, чтобы сохранить атмосферу.

Бюджетные ограничения заставляют искать рациональные решения. Энергоэффективные светодиодные технологии тратят меньше энергии при высокой яркости свечения. Системы управления освещением позволяют автоматически регулировать яркость вывески в зависимости от времени суток, что дополнительно снижает эксплуатационные расходы.

Законодательные нормы устанавливают четкие требования к освещению. Нормативные документы регламентируют допустимые уровни яркости в зависимости от:

• высоты и положения относительно дороги.

• места установки конструкции;

• площади рекламного поля;