Экстендеры в рекламе: как сломать шаблон и привлечь внимание

Городские улицы переполнены однотипными конструкциями. Потребитель привыкает к стандартным билбордам и перестает их замечать. Решение есть — экстендеры в наружной рекламе. Разберем принцип действия этого маркетингового инструмента и технические аспекты, связанные с его монтажом.

Что такое экстендер

Экстендер — это выступающая часть рекламной конструкции, которая выходит за границы основного поля. Он расширяет рабочее пространство, нарушая привычный прямоугольный контур.

Каркас выполняют из стального профиля с антикоррозийной защитой. Сечение металла рассчитывают с учетом габаритов изделия и ветровой нагрузки. Для крупногабаритных нестандартных элементов применяют усиленные каркасы с дополнительными ребрами жесткости, повышающими устойчивость.

По форме выносные части делятся на два типа. Плоские добавляют пространство за пределами щита, меняя его очертания. Экстендеры нередко выполняют в виде товара или его фрагментов. В качестве объемных решений могут использоваться увеличенные копии продукции, упаковки или отдельных деталей.

По механизму работы различают динамические и статические экстендеры. Первые движутся за счет встроенного привода или под воздействием ветра. У вторых выносная часть остается неподвижной. Подобные решения бывают многоуровневыми, с подсветкой или встроенным экраном для видеороликов.

Носитель с экстендером выполняет функцию ай-стоппера — детали, помогающей привлекать внимание и выделяться среди прочих поверхностей в наружной рекламе за счет эффекта новизны.

Насколько эффективны экстендеры в наружной рекламе

В наружной рекламе необходимо зацепить внимание человека за считанные секунды. Выступающий за пределы фрагмент ломает шаблон восприятия. Человек замечает в поле зрения необычную форму, информация успевает зафиксироваться в кратковременной памяти. Именно на этом эффекте построена работа всех нестандартных носителей.

Экстендеры дают расширение охвата без увеличения количества носителей. В небольших кампаниях с ограниченным бюджетом это заметно снижает нагрузку на размещение. В наружной рекламе недостаточно просто попасть в поле зрения. Важнее другое: удержать взгляд хотя бы на несколько секунд. За это время сообщение успевает считаться и закрепиться.

Нестандартные решения цепляют взгляд, заставляют задержаться на объекте дольше обычного. Время контакта с носителем растет, вместе с ним усиливается вероятность запоминания информации. Когда человек дольше рассматривает щит, бренд или продукт фиксируется в памяти заметно устойчивее.

Технические требования и ограничения

Разработка макета требует участия не только дизайнеров, но и инженеров. Им предстоит рассчитать вес, размер, сопротивление ветру. Без этих расчетов изделие рискует сломаться или упасть. Экстендеры в обязательном порядке проходят проверку на соответствие местным нормативам.

Основные правила размещения:

При установке оценивают расположение ЛЭП, инженерных сетей, деревьев и зданий. Размещение конструкции исключает помехи для транспорта и риск аварийных ситуаций.

Важен обзор с разных сторон. Выносная деталь не должна приобретать нелепую или комичную форму под любым углом. Неудачные ассоциации в рекламе могут навредить репутации компании.

Размещение подобных щитов регулируется местными правилами и утвержденным порядком согласований. Нормативная база отличается по регионам. Она учитывает вид конструкции, территорию установки. Эффективность наружной рекламе придает не только креатив, но и строгое соблюдение всех технических норм.

Материалы и производство

Процесс изготовление экстендера требует профессионального подхода. Ошибки на этапе проектирования обходятся дорого. Для плоских вариантов применяют:

• ПВХ с полноцветной печатью — легкий и бюджетный вариант;
• композит — долговечный материал, устойчивый к погодным условиям;
• армированный пластик — прочный, с высокой несущей способностью.

Каркас собирают из металлического профиля и фиксируют на щите. Для наружной конструкции берут материалы, которые выдерживают ультрафиолет и перепады температур без потери свойств.

В темное время суток читаемость выносного элемента снижается, поэтому такие решения усиливают подсветкой прожекторами или встроенными светодиодными модулями. Важно организовать освещение так, чтобы подчеркнуть объемность и сохранить целостность восприятия.

Срок службы зависит от материалов, климатических условий, качества обслуживания. На практике подобные изделия нередко эксплуатируются около 5 лет без потери основных характеристик. Базовые факторы долговечности в рекламе: правильный расчет нагрузок и коррозионно-стойкие материалы.

Выбор места размещения

Экстендеры в первую очередь ставят там, где поток машин не прекращается в течение дня. Это обычно крупные трассы и загруженные городские магистрали. Щиты с выносными элементами выносят в точки с нормальной видимостью, но не вплотную к дороге, важен безопасный отступ от проезжей части. Логика простая: чем больше трафик, тем выше шанс, что маркетинговое сообщение заметят потенциальные клиенты. Поэтому подобные конструкции почти всегда монтируют именно в «живых» транспортных зонах.

Отдельно выделяют городские улицы с плотным пешеходным движением — там экстендеры тоже дают стабильный контакт с аудиторией. В наружной рекламе в этом случае учитывают пешеходные потоки и архитектурный облик. Слишком громоздкие или яркие объекты могут диссонировать с окружающей застройкой.

При выборе локации оценивают несколько факторов:

• интенсивность трафика — автомобильного и пешеходного;
• видимость с разных направлений — нет ли препятствий в виде деревьев или строений;
• безопасность — вынос не должен мешать движению и создавать помехи.

При выборе места для размещения наружной конструкции важно оценивать не только трафик, но и окружение. Рядом с высокими деревьями или ЛЭП выносной элемент может оказаться незаметным или технически сложным в монтаже.