Оставьте заявку
на расчет стоимости
на расчет стоимости
Изготовление, согласование и монтаж
рекламных вывесок
рекламных вывесок
Пишите, мы онлайн
Меню сайта
Пишите, мы онлайн
Меню сайта
Реклама на билборде — это масштабный инженерный объект, а не просто картинка на улице. Такие установки формируют визуальную среду мегаполисов и загородных автобанов, гарантируя регулярный контакт бренда с тысячами людей в движении. Формат остается актуальным десятилетиями, адаптируясь под новые технологии, а также меняющиеся привычки аудитории.
В этом материале разберем ключевые разновидности уличных носителей, стандартные габариты конструкций, критерии выбора оптимального решения для конкретных коммерческих задач. Также затронем нюансы согласования и особенности восприятия рекламы в разных локациях.
Если объяснять кратко простыми словами, что такое билборд — это габаритная панель на устойчивом основании, которую размещают возле автодорог и в зонах с большим трафиком. Фактически данная система представляет собой металлокаркас с одной либо парой информационных плоскостей для демонстрации визуального контента или видеороликов.
Главная функция такого носителя состоит в захвате взгляда участников дорожного движения. Билборды собирают из бетонного основания, вертикальной опоры, стального каркаса и плоскости для фиксации баннера. Выпускают односторонние модификации под один трафик и двусторонние, охватывающие встречные потоки транспорта.
Нужно учитывать, что рекламный билборд — это инженерное сооружение, которое требует официального согласования с муниципалитетом и технического обслуживания по нормативам. Операторы наружной рекламы получают право на монтаж через аукционы, устанавливают конструкции, подключают подсветку, предоставляют площадки арендаторам.
В России отрасль развивается с девяностых годов. Сейчас рынок предлагает не только статичные щиты, но и цифровые дисплеи, а также призматроны. От параметров и разновидности конструкции зависят бюджет кампании и то, насколько качественно билборды доносят сообщение до целевой аудитории.
Классификация рекламных билбордов строится на трех основаниях:
У каждой категории собственная маркетинговая функция, поэтому перед оформлением заказа полезно разобраться в различиях.
По числу информационных полей выделяют односторонние и двусторонние модели. Первые крепят вдоль дорог с преимущественно однонаправленным трафиком. Вторые устанавливают на перекрестках, развязках, улицах с плотным встречным потоком, так сообщение видит максимальное число автомобилистов.
Существуют более сложные конфигурации: трех- и четырехсторонние. В профессиональной среде их окрестили «чебурашкой» либо «птицей». Подобные билборды размещают на обширных площадях, крупных транспортных узлах, где обзор возможен сразу с нескольких направлений.
По способу подачи картинки поверхности делят на статичные, призматические, цифровые. Статика — классическое решение: баннер печатается единожды и остается неизменным весь период аренды. Такой формат оптимален для имиджевых кампаний, не предполагающих регулярной ротации.
Призматроны, они же призмавижн, собраны из множества трехгранных поворотных ламелей. Призмы вращаются синхронно, зритель наблюдает, как одна картинка сменяет другую. На одной плоскости умещается до трех объявлений, демонстрируемых поочередно. За счет движения призматроны цепляют взгляд лучше статики, хотя аренда обходится дороже.
Цифровые экраны — наиболее технологичный сегмент. Такие билборды представляют собой светодиодные панели, воспроизводящие видеоролики, анимацию или любую динамическую графику. LED-панели последних поколений поддерживают технологию HDR, сохраняя читаемость даже при прямом солнечном свете.
Управление контентом осуществляется дистанционно: рекламодатель способен оперативно обновлять креативы, подстраивать показы под время суток или погодные условия. Реклама на цифровых билбордах это прежде всего покупка отдельных спотов, то есть фрагментов эфира по 5–15 секунд.
По форме конструкции бывают прямоугольными и фигурными. Фигурные варианты дополнены объемными элементами, выступающими за границы основной плоскости. Эти билборды сразу бросаются в глаза, однако производство и монтаж обходятся заметно дороже. Отдельная категория — 3D-конструкции с иллюзией глубины. Их применяют нечасто из-за высокой себестоимости и технической сложности реализации.
Габариты рекламных конструкций определяются их назначением и конкретным местом эксплуатации. Отраслевые нормативы и муниципальные требования задают допустимые параметры для каждого типа носителя.
Самый ходовой вариант — билборды 3×6 м с полезной площадью баннера порядка 15 м2. Подобные панели встречаются вдоль городских улиц, пригородных шоссе, в промышленных кварталах. Сообщение на них считывают и автомобилисты, и прохожие, при этом бюджет аренды посильный для широкого круга заказчиков рекламы.
На скоростных магистралях, где время визуального контакта сокращается до долей секунды, применяют суперборды габаритами 4×12 или 5×15 м. Увеличенная плоскость компенсирует то, что на 80–100 км/ч водитель способен воспринять лишь максимально крупные детали. Такие носители крепят на возвышениях, вдоль мостовых сооружений, на выездах из крупных городов. Суперсайты 5×15 м — наиболее массивные и дорогостоящие решения в линейке уличной рекламы.
Для пешеходных территорий предусмотрены компактные ситиборды 2,7×3,7 м. Их ставят на остановках общественного транспорта, в парковых зонах, на прогулочных аллеях, вблизи торговых центров. Еще более миниатюрный представитель линейки — ситиформаты 1,2×1,8 м, рассчитанные на узкие тротуары или участки с ограниченным свободным местом.
Отдельную категорию составляют пиллары: вертикальные тумбы с полотном 2,7×3,7 м. Что такое пиллар, легко представить: это вертикальная тумба с полотном 2,7×3,7 м, вмонтированная в металлический корпус. Такие панели ставят у входов в метрополитен, на пешеходных переходах.
Исследования показывают, что автомобилист воспринимает информацию с дорожного баннера буквально за доли секунды. Пешеходы же способны изучать картинку 5–7 секунд. Эта разница диктует правила верстки: для магистральных конструкций критически важна лаконичность, крупная графика, тогда как на компактных городских носителях разрешается размещать более детальные сведения.
Даже на фоне активного развития интернет-маркетинга уличные носители не теряют актуальности. Если объяснять что такое билборд простыми словами — это стационарный инженерный объект, требующий регулярного обслуживания и учета внешних условий для сохранения читаемости.
Главный плюс подобного формата в массовом охвате. Операторы размещают конструкции там, где поток людей и машин максимален: на загруженных перекрестках, сложных развязках, въездах в город. Участки с замедленным движением: пробки, светофоры — продлевают визуальный контакт, одно изображение ежедневно видят тысячи прохожих и водителей.
Другой плюс кроется в невысокой цене каждого просмотра. Чем больше щитов заказывает клиент, тем дешевле обходится отдельный показ. В городах-миллионниках при грамотном построении сети стоимость контакта падает до копеек, чего невозможно достичь в большинстве цифровых каналов.
Крупные федеральные сети используют билборды для поддержания имиджа, потребитель бессознательно переносит это восприятие на менее раскрученные бренды. Человек видит рекламу на улице и воспринимает компанию как солидную.
При этом наружная реклама почти не вызывает раздражения. В отличие от навязчивых онлайн-баннеров или рекламных пауз на телевидении, билборды не блокируют контент и не прерывают просмотр. Они органично вписаны в городскую среду, в пробке их можно разглядывать без ощущения навязчивости.
Однако есть ряд ограничений. Тестировать гипотезы здесь затруднительно: аренда на один-два дня нецелесообразна, а замерить прямой отклик от рекламы практически невозможно. Для закрепления сообщения в памяти нужен накопительный эффект, человек должен увидеть его 4–5 раз, прежде чем запомнит. Поэтому минимальный срок аренды обычно составляет от двух недель до месяца.
Отдельная проблема во влиянии погоды. Зимой снег и грязь способны скрыть часть изображения, особенно при неконтрастных цветах. Летом солнечные блики или листва деревьев снижают читаемость. Чтобы минимизировать эти риски, профессиональные операторы рекомендуют ламинирование, дополнительные защитные покрытия для баннеров.
При грамотном выборе точек установки и непрерывной трансляции на протяжении квартала узнаваемость торговой марки вырастает примерно на четверть. Для продукции ежедневного потребления аналогичный результат достигается в более сжатые сроки.
Чтобы запустить кампанию, заказчик обращается в агентство либо напрямую к владельцу наружной рекламы. Команда готовит адресную программу — перечень позиций, подобранных под выделенный бюджет, с указанием сроков и типа носителя. Пропускать этот шаг нежелательно: на востребованные точки нередко выстраивается очередь, особенно в теплый сезон или перед праздниками.
Где именно ставить билборды, подсказывает портрет целевой аудитории. Водителям показывают маркетинговые сообщения вдоль крупных трасс, на выездах из населенного пункта.
Небольшим заведениям: кафе, автосервисам, клиникам — выгоднее работать с точками в радиусе пары километров от входа, превращая носитель в навигационный ориентир. Продавцам стройматериалов стоит смотреть на пригородные направления, по которым поток машин уходит в сторону дачных поселков.
Итоговая цена складывается из нескольких параметров. Владельцы рекламы учитывают:
С LED-панелями все проще, вместо целой конструкции рекламодатель выкупает пятнадцати секундные споты. Допустимо брать один слот в минуте или через одну, что сокращает расход почти вдвое без заметного падения охвата. Запуск возможен уже на следующие сутки после оплаты, тогда как печать и монтаж статичного полотна занимают несколько дней.
Отдельный этап — согласование макета. Дизайн-служба агентства готовит файл, соблюдая технические требования к разрешению, цветопрофилю, вылетам за обрез. Перед публикацией изображение проверяют городские службы: под запретом слепящие мигающие фрагменты, элементы, загораживающие дорожные указатели, любые сведения без разрешения местных властей.
По завершении монтажа заказчику направляют фотоотчет, фиксирующий факт размещения. Помните, что билборд это не просто яркая картинка, а инженерный объект, закрепленный в городской среде, поэтому каждая деталь: от макета до точки установки проходит контроль.
Само по себе удачное расположение не гарантирует отдачи от рекламы. Не меньшее значение имеет то, как выглядит маркетинговое сообщение. Ниже собраны принципы, проверенные практикой, позволяющие сделать изображение заметным и запоминающимся.
Главное правило — минимум текста. Билборды устроены так, что у водителя есть меньше секунды, чтобы уловить суть. Если фраза содержит больше шести-семи слов, ее просто не успеют прочитать. Оптимальное решение добавить крупный заголовок, краткое УТП, единственный контакт: либо телефон, либо адрес, либо название сайта. Не стоит превращать конструкцию в визитку со всеми реквизитами.
Подбор цветовой гаммы привязан к сезону. Зимой на фоне снега теряются белые, серые, пастельные тона, нужны яркие, теплые, контрастные сочетания. Весной и летом важно учитывать листву деревьев. На таком фоне хуже всего читается зеленая и желтая гамма, тогда как красные и синие оттенки, напротив, работают хорошо.
Не менее важное правило — единственный объект в центре композиции. Не пытайтесь уместить на носителе рекламы целый каталог товаров или длинный перечень акций. Пусть на каждой стороне будет конкретное предложение, максимум два для специальных условий.
Избегайте градиентов и мелких паттернов. На расстоянии они превращаются в визуальный шум. Чистые плашечные цвета, крупные геометрические формы считываются мгновенно даже при боковом зрении.
Шрифты стоит подбирать максимально простые. Подойдут гарнитуры без засечек или завитушек, где буквы легко различаются даже на расстоянии, при плохой видимости. Зимой особенно вредят мелкие детали: они сливаются с ветвями деревьев, становятся нечитаемыми.
Для цифровой рекламы есть отдельные рекомендации. Движение привлекает внимание, поэтому динамические изображения работают лучше статичных. Можно транслировать разные предложения в привязке к часу суток:
Погодный таргетинг открывает дополнительные возможности: во время дождя стоит предложить зонт или горячий чай, в солнечную погоду актуальны прохладительные напитки или мороженое. Геотаргетинг позволяет выделять аудиторию, которая видела объявление на билбордах, и дублировать его в интернете, создавая синергию каналов.
Экстендеры увеличивают запоминаемость на 30–40% относительно привычных прямоугольных аналогов. Подобный ход особенно уместен, когда компании важно отстроиться от конкурентов, подчеркнуть нестандартное мышление.
Обработка данных
Обновлен:
13.07.2022
Позвонить